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       夜间旅游产品现已成为旅游经济效益的核心抓手,如何延长旅游时间、提高顾客在景区的参与度、逗留时间以及消费程度?

丰富的夜游产品是解决问题的关键。相比白天景区旅游,夜游产品应更注重的是休闲化与娱乐化。丰富的夜游旅游产品,是一个旅游区开放度和活跃度的体现,优秀的旅游产品能拉长旅游产业结构,并且快速形成新的经济增长点。



集中原则:

       游客不可能像白天一样重新把景区游览一遍,而是主要在景区的背景下进行休闲游乐活动,所以夜间旅游项目的开发在空间上应该集中在一两个景观点或观景点上的休闲区,而且尽可能靠近旅游服务区。这样既有利于游客的消费点的集中,也有利于景区的管理和游客的安全。


互动原则:

       与白天的旅游项目相比,夜间旅游中的游客自主性更强,精神和情感上的需求也更大,旅游项目设计中更加需要游客与景区之间、游客与游客之间的互动与交流。使游客能更深层次的体验景区。


互补原则:

       夜间旅游项目的设计一定要强调与白天旅游项目的互补,一方面体现与日间旅游项目的不同,如白天内容以景观为主,夜晚以风情为主,白天功能以观光游乐为主,夜晚以休闲体验为主,切实使游客收获到与日间的旅游不一样的感触,创造新的兴奋点,把景区表现得更加丰富。另一方面又要成为白天旅游的情感延续和体验深化,转化为游客在景区内的持续消费。


本土化原则:

       特色化和本土化是旅游项目设计的重要原则,随着夜间旅游项目扮演角色越来越重要,竞争逐渐激烈,对夜间旅游项目的特色化和差异化要求,也越来越重要。

如前所述,在游客体验景区风情,实现多样化消费方面,夜间旅游项目承担着更重要的任务,所以夜间旅游项目的开发设计上,更多的需要引入人文资源,更多的利用本地特色的文化元素。


综合原则:

       夜间旅游不再是简单的用灯光把景区照亮再让游客又一遍配上一些娱乐购物项目的时代了。成功的夜间旅游吸引力的打造通常不会是一种旅游产品形式,而是几种形式的综合。这种综合也不是简单的相加,而是围绕夜间旅游吸引打造这一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的项目为主打,消费性项目为辅助。




延长游客停留时间

       游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标,其对旅游目的地发展的作用毋庸置疑,随着旅游景点数量的快速增长和区域旅游合作的加强,统一旅游区域和旅游线路上的旅游点的竞争更多的体现在停留时间和住宿率上。一方面由于旅游景区景点的硬件接待设施的普遍提升,另一方面游客的需求向高层次的提升,游客的停留和住宿需要景区拿出更加充分的理由,能不能把游客“留下来”,能够留多长时间更多的是取决于夜间旅游项目的设计上。


深化旅游资源开发

       随着夜间旅游项目逐渐受到旅游开发者的重视,夜间旅游项目从形式到规模都有很大发展,可以说夜间旅游已成为旅游景区魅力展示的另一个面。所谓旅游资源的深度开发的主要目的就是要满足游客高层次的旅游需求,主要是精神和情感方面。从心理学上讲,夜间人的感情更为丰富,打造夜间的旅游吸引力更容易引发游客的情感共鸣。白天更为理性的游客通常只是了解和体验旅游地,夜晚则有更大的几率“爱上”景区。


延展旅游产业发展

       旅游目的地的发展是食、住、行、游、娱、购的完整产业链的发展,夜间旅游项目的打造吸引更多的游客停留,游客这种停留与夜间旅游活动又引发旅游消费,带动了相关的旅游产业。而相对于白天的旅游活动,夜晚有更好的休闲氛围,游客在夜晚有更宽裕的时间和更轻松的心情进行消费,因此夜间旅游项目对拉动旅游消费和旅游目的地的旅游产业的发展也具有极为重要的作用。



目的地型景区

       目的地型景区一般具有核心的旅游资源和知名影响力,具有稳定的客源市场。同时,目的地型旅游区的基础设施和配套服务相对完善,具备开发夜游经济的主要条件。

尤其是那些大型的综合型旅游目的地,本身不是一日游景区,过夜游客较多,大多数过夜需求被相对分散在酒店、客栈、农家乐等。吃饭、打牌等休闲活动成为多数人主要的夜间活动项目,产生了一些大排档、夜市等低端夜间消费形态,有品质的夜游项目是目的地景区夜游经济的重要推动力。



观光型景区

       观光型景区是目前国内景区的主流形态,但对于单个景区而言,观光型游客普遍客单价偏低,营销投入产出比低。

对于有一定游客量,基础设施有一定条件的这类观光型景区,可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合,开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目,盘活景区存量,延伸游客游览时间,增加相关旅游收入。


(图龙门石窟夜游)


传统型公园类景区

       在特定的节假日期间,大多数城市传统型公园类景区免费开放,同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域,不应只服务于周边居民的活动健身,也应是地方文化的重要窗口与载体。

这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动,也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目。


(图深圳荔枝公园)


城市公共休闲区域

       城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口,是极好的休闲商业空间。

无论从文化或者景观角度看,一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚,不仅是对商业经营的重要促进,更是地方特色吸引力塑造的一部分,环境的亮化只是大背景,而如何做到“更有特点、更加迷幻、更具风情”,就是此类区域夜游建设的目标与任务。



旅游小镇及特色街市

       旅游小镇,大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间,这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力,对于游客而言,小镇所营造的生活方式是体验的重点。

       夜游是以旅游产业为核心的小镇的重要表现形式,在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融,基于小镇而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动——传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、派对狂欢等。

(图长白山小镇)



1、夜间造景

       利用灯光等效果,夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。虽然现在很少有景区还认为夜间旅游就是单纯的灯光造景,但灯光仍是良好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素,夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础 手段。夜间造景一般用于山水旅游景区,通常与其他形式相结合,如拥有极具魅力的景观,也可以单独用灯彩等手法突出景观以打造吸引力,然后在适当地点配以休闲设施。


2、民俗活动

       主要是在地域特色较浓的地区,特别是少数民族地区,可以是当地的原生态民俗的,也可是由民俗演化的旅游活动,比较常见的有由民族节庆设计的晚会形式,由婚恋习俗设计的情歌对唱形式,由祈福习俗设计的旅游项目(如放河灯等)。这种形式由于基于人文资源的演绎,所以强调游客的参与性和互动性,产品设计时重点要考虑如何调动游客的参与积极性。


3、商街夜市

       旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街,景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑,能够充分体现当地特色。商街夜市在景区夜间旅游中的作用分为两种,一种是位于人文资源为主的景区之中(如古镇、古村、古城等),可以单独打造吸引力,而在人文资源不是很有特色的景区,商街夜市则与其它形式结合,起辅助作用。


4、演艺活动

       演艺活动是一个很大的范畴,这里主要指旅游景区内的演艺活动,目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处,规模有大有小,大到投资上亿的大型表演,小到乡间小剧场演出。演出形式也多种多样,包括山水实景剧、露天广场乐舞,室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等等。演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式,深圳华侨城演艺项目和张艺谋印象系列成功后,旅游演艺在全国旅游景区之中迅速发展,但节目质量参差不齐。很多项目盲目投资入不敷出。成功的演艺项目的设计需要注意几点:

① 要与景区的核心资源紧密结合,最终目的是打造景区的“核心吸引力”;

② 演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合;

③ 重视演艺的内容和情节的设计,演艺项目实际上是游客与景区的一次情感沟通,要借演艺的形式让游客去品读景区的内涵。只靠奇幻的舞台效果很难形成足够的吸引力,打造品牌。






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